Branding es un enfoque y filosofía de trabajo, también es conocido como la gestión de marca. Este se conforma de un conjunto de procesos relacionados con los valores de marca, el posicionamiento, el reconocimiento, entre otros. También podemos afirmar que el branding es la mezcla de emociones, experiencias y percepciones que pasan por la mente de las personas cuando piensan en una marca.
En la actualidad la competencia entre marcas ha aumentado en un 100%. Por eso es tan importante resaltar y diferenciarse del resto de empresas que pertenecen a la misma industria. Y es acá donde resulta tan útil el branding, ya que se usa para identificar y diferenciar una marca. Adicionalmente tiene el poder de mejorar el posicionamiento y la visibilidad ante el público.
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¿Qué busca el branding?
Su objetivo principal es crear conexiones con el público objetivo para llegar a influir en sus decisiones de compra. Es decir que el branding se encarga de hacer reconocida y deseada una marca, además de dejar una buena imagen en la mente de los consumidores.
Algunos de sus objetivos son:
- Definir una propuesta de valor
- Diseñar una plataforma de marca
- Elaborar una estrategia de marca competitiva
- Establecer una línea de comunicación
- Alinear todas las áreas de la empresa
- Proveer a la marca de atributos, valores y significados
Recordemos que una marca enfocada, es una compañía que no solo piensa en el presente, sino que se visualiza perfectamente en el futuro. Por eso es tan importante entender que el branding no es solo el diseño del logo de la marca.
Ventajas del branding como enfoque de trabajo
- Potencia y exalta las diferencias de una marca frente a otras del mismo sector.
- Mejora los diferentes procesos internos de la marca para aumentar el valor y la imagen de la empresa.
- Posiciona la marca en el nivel deseado.
- Permite definir las líneas de comunicación para los diferentes canales y plataformas.
- Mejora el reconocimiento de la marca frente a los consumidores.
¿Cuáles son las dimensiones del branding?
- Identidad de marca: es la esencia de la marca y el conjunto de atributos que señala quién es la marca y cómo será percibida.
- Concepto de marca: es el nombre de la marca, este deberá ser pensado desde el momento de su creación como un concepto creativo, atractivo y convincente.
- Conciencia de marca: es el proceso de conocimiento y reconocimiento de la marca por parte de los consumidores en general.
- Posicionamiento de marca: es la herramienta que determina quién es y qué hace la marca y porque es tan importante dentro de su misma industria. Adicionalmente el posicionamiento es quien da la dirección al momento de competir con otras marcas que pertenecen al mismo mercado.
- Fidelidad de marca: es el nivel de compromiso que tiene un cliente con la marca, se expresa mediante vínculos emocionales.
Ahora que ya conoces la importancia, funcionamiento y las ventajas del branding, no dudes en ponerlas en práctica, para llegar a crear una marca sólida y reconocida en el mercado. En 5entidos ponemos a tu disposición todas nuestras herramientas y personal humano para llevar a cabo dichos procesos de forma profesional. Contactanos ahora mismo e inicia el 2023 con el pie derecho y dándole a tu marca lo que realmente se merece, ser reconocida.
