Transformación Digital en Marketing: Informe Anual Roldán Asociados

Industry

Construcción

Desafío

Durante 2025, Roldán Asociados afrontó el reto de sostener y expandir su visibilidad digital y la captación de leads cualificados en un entorno de decrecimiento en la intención de búsqueda para su contenido blog, sumado a la necesidad de innovar en formatos y canales para mantener la relevancia en el sector de mantenimiento y renovación de infraestructuras.

Resultados

Gracias a la implementación de una estrategia robusta de contenido educativo, optimización SEO y diversificación en plataformas digitales, Roldán Asociados alcanzó un posicionamiento orgánico fortalecido, un crecimiento del 164,1% en Instagram, y tasas de conversión en guías entre el 18-34%. La base de datos se mantuvo saludable y las acciones de pauta digital ayudaron a compensar la reducción en el tráfico orgánico, asegurando así resultados sostenibles y de alta calidad para el negocio.

roldanasociados.co/

$5.4M+

Control de gastos

100+

Operaciones completadas

7.6x

ROI

$2M

Ahorro de costos

"Los resultados más destacados que vemos es la cantidad de solicitudes que nos han llegado a diario."

Alejandra Roldán

Directora comercial

Sobre nuestro cliente

Roldán Asociados es una firma especializada en soluciones de mantenimiento, renovación y conservación de infraestructuras, que apuesta por la generación de contenido educativo y la innovación digital para conectar con su público objetivo.

El desafío

Roldán Asociados se enfrentó a un mercado en el que la intención de búsqueda relacionada con sus servicios y contenidos disminuía considerablemente. La firma necesitaba no solo mantener, sino potenciar el flujo de leads cualificados y el engagement con su audiencia digital. El escenario exigía modernizar los canales de difusión, diversificar el formato de los contenidos y optimizar su presencia orgánica, en un contexto donde la competencia por la atención digital era cada vez más intensa.

La solución

Para responder a estos desafíos, Roldán Asociados apostó por una estrategia de marketing digital centrada en la creación y distribución de contenido educativo de alto valor (blogs, guías, ebooks y podcasts), reforzando su posicionamiento a través de la optimización SEO y la integración de nuevos canales sociales. El equipo de marketing digital subraya: "El contenido educativo sigue siendo el mejor captador de data. El reto no es el formulario, es que no está llegando suficiente gente a él." Esta visión impulsó la inversión en campañas de pauta digital, así como una mayor segmentación y análisis de datos para garantizar que los esfuerzos llegaran a las audiencias más relevantes. Además, se optimizaron las estrategias de email marketing, aunque el equipo de comunicaciones identificó oportunidades de expansión: "Los correos sí se abren, pero no están generando suficiente acción. El problema no es técnico ni de base, falta ampliarla."

Los resultados

La transformación digital de Roldán Asociados se reflejó en un fortalecimiento de su posicionamiento orgánico, evidenciado por 7.600 vistas orgánicas y un crecimiento del 164,1% en Instagram. Las tasas de conversión de formularios educativos se ubicaron entre 18% y 34%, mostrando la alta calidad de los leads captados. A pesar de una tasa de rebote elevada (83,3%), la comunidad digital creció, la base de datos se mantuvo sana y las campañas de pauta permitieron mantener el tráfico y la relevancia de la marca en un entorno desafiante. La combinación de contenido valioso, optimización SEO y diversificación de canales consolidó a Roldán Asociados como referente innovador en su sector.